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营销背景

百度地图是一款地图类APP,为用户提供地图搜索与导航服务。

营销痛点

百度地图基于VR技术创新,开发出一款基于百度地图的VR游戏,在国庆假期想借此引爆,并告知受众地图的新玩法(VR),但苦于用户对百度地图的功能已经麻木,无法直接感知这个游戏。

营销方案

基于百度地图需要的受众人群,通过程序化匹配、程序化购买的方式,购买不同地域、不同属性的主播广告,让主播以用户身份参与到这个VR游戏,全程直播玩这个游戏。

营销成效

百度地图国庆期间推出VR游戏,直接拉升百度地图在AppStore的排名,同时百度地图成为AppStore的热词,教传统互联网广告相比获客成本降低30%,留存提升了50%。